Dois seminários ...

O convite dirigido, pela Academia de Produtores Culturais, ao professor catalão Toni Puig para ministrar em Lisboa dois seminários sobre gestão e comunicação cultural, prende-se essencialmente com o desígnio de facultar aos responsáveis por equipamentos culturais, produtores, directores ou programadores do sector público e privado, bem como às organizações socioculturais do terceiro sector, um conjunto de abordagens teóricas e práticas que consideramos úteis, eficazes e críticas no horizonte da produção e das práticas culturais contemporâneas.

De facto, não esperamos de Toni Puig outra coisa senão a proposta de um pensamento crítico humanista, dirigido às metodologias da gestão cultural, designadamente nos campos do marketing e da comunicação cultural.

Ainda que a letra do seu espírito insubmisso declare que o importante não é a gestão, o indispensável são as ideias que propomos, pretende-se que a sua presença possa contribuir para o debate em torno que questões como a democracia cultural, a participação e a cumplicidade dos cidadãos na esfera cultural pública das nossas cidades. Ou não fosse para ele um imperativo, a perspectiva de trabalhar em marketing de serviços públicos a partir da pluralidade dos cidadãos, e não a partir dos requisitos internos e burocráticos da administração pública.


Quem é Toni Puig ?

É considerado como o “guru das cidades”, especialista catalão em gestão cultural, e criador da marca “Barcelona”, cidade onde há mais de trinta anos vive e trabalha no conceito “marca cidade”, uma ideia força em torno do modo de criar e recriar cidades com uma cidadania cúmplice. Actualmente coordena o departamento de Educação, Cultura e Bem-estar social na Generalitat da Catalunha.

É professor de Marketing na famosa Esade Business School de Barcelona, onde também dirigiu o curso de Gestão Cultural e Comunicação para Organizações Públicas, e lecciona Gestão Cultural na Universidade Autónoma de Barcelona, e em outras universidades espanholas e argentinas.

A sua formação académica, heterodoxa e multidisciplinar, integra uma licenciatura em teologia hebraica, estudos de arte e filosofia, especializações em animação sociocultural e comunicação e gestão pública de cidades.

É conferencista (ou anti-conferencista, como gosta de afirmar) de renome mundial em assuntos que vão desde o marketing urbano à comunicação de serviços públicos.

Foi um dos organizadores do Fórum Mundial de Cultura, decorrido em Barcelona, em 2004.

Foi, com José Ribas, fundador da mítica e irreverente revista Ajo Blanco, em 1973.

É autor dos seguintes livros:

  • Animación sociocultural, Cultura y Território, Madrid, Editorial Popular, 1990

  • La Ciudad de las Asociaciones, Madrid, Editorial Popular, 1994

  • Se acabó la diversión, ideas y gestión para la cultura que crea ciudadania, Barcelona, Editorial Paidós, 2004

  • La Comunicación Municipal Complice con los Ciudadanos, Barcelona, Editorial Paidós, 2004

  • Marketing de servicios para administraciones públicas con los ciudadanos, Andaluzia, Dirección General de la Administración Local, 2004

  • Vamos gerir a cultura da cidade com os cidadãos, in Jaume Trilla (Coord.), Animação Sociocultural, Instituto Piaget, 2004

  • Marca Ciudad, Buenos Aires, Paidós, 2008

Programa dos Seminários


Seminário 1
| 5 de Maio 2009 | Auditório do Padrão dos Descobrimentos | 9h30 > 17h00

9H30 – Recepção dos Participantes

9h45 – Início do Seminário

11h30 – Pausa para café/chá

11h45 – Continuação do Seminário

13h00 – 14h30 – Intervalo p/ almoço (não incluído)

14h30 - Continuação do Seminário

17h00 – Fim do Seminário + Café/chá


Tema: Gestão e Comunicação Cultural de Cumplicidade: novas perspectivas em serviços públicos de cultura com os cidadãos.

Conteúdos:

  • Um olhar sobre a cultura contemporânea: de Jack Lang a Obama
  • As interacções dinâmicas entre Cultura e Cidade: a cidade do bem-estar com todos
  • Marketing relacional e cumplicidade nos serviços públicos de cultura
  • Cooperação e co-produção de serviços em rede
  • Cumplicidade, comunicação e cidadania
  • Contra a monotonia e a previsibilidade burocráticas, uma actividade pública criativa e inovadora
  • Casos de estudo: Barcelona, Berlin, Medellín, Córdoba

Destinatários: Vereadores, Directores, Gestores, Técnicos Superiores, Produtores, Animadores e Programadores Culturais em funções nos serviços públicos de cultura. (Teatros, Museus, Câmaras Municipais, Direcções Regionais, Redes, Institutos, Empresas Municipais, Bibliotecas, Arquivos, Galerias, etc...)


> Ver programa (pdf)


Seminário 2 | 7 de Maio 2009 | Auditório do Padrão dos Descobrimentos | 9h30 > 17h00

9H30 – Recepção dos Participantes

9h45 – Início do Seminário

11h30 – Pausa para café/chá

11h45 – Continuação do Seminário

13h00 – 14h30 – Intervalo p/ almoço (não incluído)

14h30 - Continuação do Seminário

17h00 – Fim do Seminário + Café/chá


Tema: Marketing da Cultura e Confiança: criação e valorização de marcas culturais, gestão e fidelização de públicos.

Conteúdos:

  • Criação de Marcas Culturais: como acrescentar mais valor à cultura?
  • Colaboração e co-gestão em rede
  • Como desenhar um bom catálogo de serviços
  • A comunicação cultural implicativa
  • Gestão e fidelização de públicos: a cumplicidade relacional

Destinatários: Produtores, Mediadores, Marketeers, Relações Públicas, Gestores, Directores, Administradores e Programadores Culturais em funções no sector privado e no terceiro sector. (Fundações, Associações, Cooperativas, Equipamentos Culturais, Comunicação Social, Galerias, etc...)


Aviso: Ambos os seminários serão ministrados em castelhano (espanhol), sem tradução.